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七匹狼终止7.6亿元投建1200家门店方案,提升“产品力”和“渠道力”!-亚博APP买球安全

2021-04-29

本文摘要:七匹狼实业株式会社(以下简称七匹狼)昨天(1月5日)发表公告,根据宏观经济和服装行业市场环境的变化,充分考虑公司现在面临的实际情况,结合市场营销网络优化项目现在的进展情况,为了提高募集资金的使用效率,决定中止非公开发行的募集资金投资项目市场营销网络优化项目,将上述项目剩馀的募集资金和利息和资产管理收入全部用于永久补充流动资金。

七匹狼实业株式会社(以下简称七匹狼)昨天(1月5日)发表公告,根据宏观经济和服装行业市场环境的变化,充分考虑公司现在面临的实际情况,结合市场营销网络优化项目现在的进展情况,为了提高募集资金的使用效率,决定中止非公开发行的募集资金投资项目市场营销网络优化项目,将上述项目剩馀的募集资金和利息和资产管理收入全部用于永久补充流动资金。《中国服饰》杂志公众编号记者调查公告显示,7匹狼于2012年6月13日募集资金17.98亿元,全部用于投资建设市场营销网络优化项目和设立全资子公司,市场营销网络优化项目募集资金7.65亿元,主要资金购买商业房地产,预定增加销售终端1200家,其中直营60家旗舰店和300家专卖店但是,受大环境的影响和各方面的原因,七匹狼市场营销网络优化项目进展缓慢,运用的募集资金投入商店的装修和辅助,商店的购买风险过大,暂时没有投入。七匹狼承认,在渠道面临快速变革,商业房地产价格高的情况下,继续按原计划实施招聘项目购买店铺的风险过大,招聘资金的风险增加,不符合股东的利益。

现阶段,商业渠道面临复杂的外部环境,商店购买面临很大风险,不符合股东利益,七匹狼自2012年募集资金入账以来没有新购买商店。财报显示,2016年1-9月,七匹狼实现营业收入17.90亿元,同比增长1.29%,归母公司股东净利润1.69亿元,同比下降7.16%。业内认为,七匹狼的业绩下降与服装行业的发展模式处于变革期间有关,业内分析师雷玉先生表示,七匹狼在品牌、产品、渠道和供应链方面基础良好,在一定程度上抗不良外部环境的冲击,保证公司有比较丰富的时间进行商业模式的变革。

募集资金

但是,多年来过度依赖于渠道扩张的粗放增长方式,七匹狼的变革受到自己规模的牵制,影响了七匹狼零售调整的进展。据中华全国商业信息中心数据显示,2月和5月以外,2016年各月的服装零售量比去年同期增加,但零售环境没有明显恢复,终端促销压力仍然很大,1~5月的零售价格下降,6~9月的零售价格恢复,经济环境没有恢复海通证券研究员焦娟以七匹狼为代表,受益于消费升级的服装品牌,在崛起过程中,面对的消费者主要是70后,随着80后、90后成为社会消费的主流,消费倾向发生了变化。80后,尤其是90后,在物质安全时代成长,对物质财富的理解、社会形态的认识、个性体验的重视,与70后完全不同,这些差异汇聚在主流趋势中,对商业世界的游戏规则产生了潜移默化的影响。

消费对80后、90后来说,超越了简单的物质需求,成为了生活方式、存在方式,但商业世界面临的挑战是如何满足这样的消费者群体个性化生活的需求,包括个人心理和行为空间在内的个性化消费浪潮已经成为趋势,但是大规模制造的逻辑在商业世界运营了100年焦娟这样说。七匹狼今天也指出,在现在的服装行业状态下,过去过度依赖渠道扩张的粗放增长方式难以继续,自己的市场营销网络升级从外延扩张转变为内生增长,提高产品力和渠道力,调整渠道定位,进行渠道等级和改造,积极探索新的在线交流模式。但是,服装行业的老手观察者程伟雄在此期间,分析成功的服装品牌需要品牌力、产品力、渠道力等三个力量,三个力量一体化就能实现品牌的知名度和荣誉度,从近年来服装零售市场的发展状况来看,如果想把品牌从旗帜的作用变成为渠道服务的仆人,就必须从提高竞争力的观点出发。

但是,随着市场的发展,实际上这样的营销理论强调了传统性和滞后性,品牌力和产品力是非常重要的,但是渠道力明显被店铺力所取代,现在和未来当地服装品牌企业零售变革的关键是店铺力是否真的很强,渠道力明显是历史,所以服装品牌的重点是渠道。


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